Локализация без потери ДНК: что делать с брендингом при выходе на зарубежные рынки

Что делает бренд брендом? Ценностные и креативные факторы: контекст, аудитория, конкурентная среда, ресурсы самого бренда - все они формируют идею и философию, которые ложатся в основе нейминга, визуала, креатива. Что делать компании при выводе бренда за границу? 

C экспертом мы обсудим:

• Формирование бренда: динамические факторы и статика последовательности.
• Факторы, влияющие на динамику изменения брендов: контекст, аудитория, конкурентная среда - изменяются значимо, отличаются от рынка к рынку, должны быть изучены и влияют на бренд (примеры изменений).
• Факторы, тяготеющие к статичности, изменяющиеся только при качественном переходе бренда и значимом запросе среды/ситуации: миссия, философия, название и логотип (примеры изменений, примеры статики).
•  Когда брендам не надо изменять идентичность? Теория + примеры (бренды, равные целой категории: Coca-Cola, McDonald’s и т п).
•  Когда брендам стоит менять свою идентичность? Теория + примеры (бренды, меняющие свой статус: Tele2 при выходе на новый уровень регионов + Москва).
•  О чем нельзя забывать при выходе на новые рынки: изучение динамичных факторов - контекст, конкуренция, аудитория. Что бывает, если пренебречь одним из динамических факторов изменений (примеры - ДоДо и т п)

Спикер:

Варвара Царькова

Сооснователь и руководитель агентства стратегического брендинга и дизайна UtterDesign.

Эксперт в брендинге, реализовала свыше 70 проектов, многие из которых отмечены российскими и международными премиями. Постоянный член жюри Silver Mercury – одного из крупнейших фестивалей рекламы и маркетинговых коммуникаций.