Локализация без потери ДНК: что делать с брендингом при выходе на зарубежные рынки

Что делает бренд брендом? Ценностные и креативные факторы: контекст, аудитория, конкурентная среда, ресурсы самого бренда - все они формируют идею и философию, которые ложатся в основе нейминга, визуала, креатива. Что делать компании при выводе бренда за границу? 

C экспертом мы обсудим:

• Что делает бренд брендом? Ценностные и креативные факторы
• Формирование бренда: динамические факторы и статика последовательности
• Факторы, влияющие на динамику изменения брендов: контекст, аудитория, конкурентная среда
• Факторы, тяготеющие к статичности, изменяющиеся только при качественном переходе бренда и значимом запросе среды/ситуации
• Когда брендам не надо менять идентичность? Примеры
• Когда брендам стоит менять свою идентичность? Примеры
• О чем нельзя забывать при выходе на новые рынки, и что бывает, если пренебречь одним из динамических факторов изменений? Примеры

Спикер:

Варвара Царькова

Сооснователь и руководитель агентства стратегического брендинга и дизайна UtterDesign.

Эксперт в брендинге, реализовала свыше 70 проектов, многие из которых отмечены российскими и международными премиями. Постоянный член жюри Silver Mercury – одного из крупнейших фестивалей рекламы и маркетинговых коммуникаций.